DORITOS® celebra sexta edição no Rock in Rio e apresenta novidade no Brasil: DORITOS® Turbo

Marca eleva a experiência do festival trazendo nova forma de consumo, turbinando o produto com diferentes tipos de ingredientes, como carnes, vegetais e molhos 

Créditos: Divulgação - DORITOS® 

SÃO PAULO, agosto de 2026 – DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil - a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo. 

A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho. 

Créditos: Divulgação - DORITOS® 

 A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village. 

A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de "Tortilha nº 1 do Mundo¹" e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media. 

"A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável", afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing  da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos", complementa. 

Mais sobre DORITOS ® no Rock in Rio Brasil 2026 

Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem: 

• Receitas DORITOS® Turbo: O público poderá adquirir três tipos de receitas de DORITOS® Turbo: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras. Os combos serão vendidos no estande de DORITOS®, bem como no Quiosque DORITOS® Turbo (localizado entre o Palco Mundo e o Global Village). 

• Estande Imersivo: O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood (que conversa com a proposta de DORITOS® Turbo) e no símbolo do triângulo (remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS®); além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu, inspirando o público a viver um momento de descontração por meio da comida. 

• Roleta para brindes: No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS®, bucket hat personalizado ou um DORITOS® Turbo. 

• Área VIP: DORITOS® também marcará presença na Área VIP do festival, com um espaço personalizado e um fotógrafo dedicado para registrar os melhores cliques dos convidados. Após a foto, o público receberá como brinde uma shoulder bag exclusiva da marca, reforçando a experiência premium e memorável no evento. 

 Propósito e Acessibilidade: DORITOS® novamente é o patrocinador da Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, que fornece o empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e a garantia de atendimento acessível para todos, reforçando a diversidade e inclusão de PepsiCo. Além do patrocínio ao espaço, o estande e quiosques da marca possuem balcões com altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, bem como elevador, piso tátil e painéis de informações em braille em todos os ambientes, tal qual em 2024. 

 Para mais informações sobre as receitas de DORITOS® Turbo e a cobertura completa do festival, acompanhe as redes oficiais da marca no Instagram e TikTok. 

FICHA TÉCNICA: 

Cliente: PEPSICO 

Produto: DORITOS® 

Campanha: Rock in Rio Brasil 2026 

Agência de Brand Experience: ATENAS.ag 

CEO and Fouder: Denise Garrido 

CO-CEO and Fouder: Quércia Andrade 

Diretora de Atendimento: Renata Bernicchi 

Diretora de operações: Miucha Benneti 

Diretora de Produção: Soraia Zilocchi