Marca da PepsiCo reforça posicionamento com patrocínio de eventos de carnaval, distribuição de brindes e ativações on e off
São Paulo, fevereiro de 2026 – Com a chegada da maior festividade cultural do país, CHEETOS®, marca de snacks da PepsiCo, anuncia sua estratégia nacional para o Carnaval 2026. Consolidando-se como a grande parceira dos brasileiros nesse período, a marca retoma o conceito vencedor “Dedos de CHEETOS®”, agora elevando para “Dedos Foliões de CHEETOS®”, com a missão de garantir uma diversão “Zero Perrengue” aos foliões.
Para tanto, CHEETOS® investirá em “resolver” alguns dos principais contratempos que os foliões enfrentam na hora de encarar a maratona de Carnaval, como arrumar o look e a make perfeitas para desfilar em festas e blocos, criar estratégias para enfrentar o calor típico da época - sobretudo nos eventos a céu aberto - e, claro, dar um jeito na vontade de comer que surge no meio da folia, com toda a diversão de CHEETOS®. A campanha foi co-criada e desenvolvida pelas agências AlmapBBDO e Bakery By Ampfy, com iniciativas e parcerias estratégicas para gerar pontos de contato com o folião nos mais diversos formatos e ambientes.
Após iniciar suas atividades com o patrocínio do Festival de Verão Salvador pelo segundo ano consecutivo, CHEETOS® expande sua presença com ativações de brand experience, mídia regional e ações de brindes, como leques e óculos pensados especialmente para quem vai curtir a folia; e samplings. Ao todo, mais de 230 mil pessoas devem ser impactadas com a distribuição dos itens. A dinâmica de distribuição de produtos também ocorre em parceria com gigantes do setor de turismo e mobilidade, como a Localiza, que dará exemplares de CHEETOS® para clientes que alugarem carros e participarem da ação “CarnaVan” nas cidades de Salvador, Recife e Belo Horizonte.
CHEETOS® apostará em experimentação para resolver os perrengues do Carnaval
A campanha em 2026 prioriza alguns dos pólos de grande relevância cultural, com um olhar estratégico para o Nordeste e Sudeste:
- Na Bahia, CHEETOS® marca presença no Camarote Brahma do Circuito Barra-Ondina, em Salvador, com ativações de marca, como distribuição de glitter para as pessoas usarem como maquiagem, espaço instagramável para tirar fotos do look, além de disponibilização de CHEETOS® em todas as áreas do Camarote - inclusive com área gourmet envelopada pela marca e um paredão de samplings de CHEETOS®. Uma versão gigante e inflável do carismático Chester Cheetah também estará disponível na Baía de Todos os Santos, para alegrar os turistas e habitantes da capital baiana.
- Já em Pernambuco, CHEETOS® é novamente o snack oficial do Circuito de Blocos Recife-Olinda, além da estreia no icônico Galo da Madrugada e renovação dos patrocínios ao Camarote Seu Boteco e à festa Carvalheira na Ladeira - onde CHEETOS® estará com um estande focado em ajudar o folião, trazendo Wi-Fi Grátis (para a postagem dos melhores momentos), itens para customização de abadá e áreas para retoque de maquiagem e cabelo.
- Sudeste (SP, MG e RJ): O foco de desdobramentos da campanha será a resolução de contratempos típicos da data por meio de ativações em locais de grande circulação, além de ações de OOH (Out-of-Home) e distribuição dos brindes e samplings de produto. Em São Paulo, por exemplo, uma cabine de glitter ficará disponível ao público no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, uma loja estratégica para quem vai aproveitar os blocos que cruzam o bairro de Pinheiros, garantindo aquele toque final de glitter para os foliões saírem prontos para curtir o Carnaval.
A marca também aposta em conteúdos elaborados com influenciadores digitais, tais como Lactea, Menina Veneno, Leozito, Beberes e Clara Guimarães, para se conectar com o público por meio de uma linguagem jovem, próxima e divertida, explorando formas divertidas de encarar os perrengues da folia.
Influenciador Leozito em ativação de Cheetos em Salvador/BA.
Por fim, com a Uber, CHEETOS® traz uma divertida e inédita ação digital: quem estiver nas regiões próximas de blocos e festas de carnaval das cidades onde a Uber está presente, verá que o ícone dos carros no mapa do aplicativo (o mesmo que mostra onde os motoristas estão, inclusive o que irá conduzir a corrida) estará personalizado para remeter ao querido mascote de CHEETOS®, o Chester Cheetah. É a primeira vez que a Uber se associa com uma marca para uma ativação digital deste estilo.
“O Carnaval é o momento em que a essência de diversão de CHEETOS® se potencializa. Em 2026, a marca CHEETOS® retoma o conceito vencedor dos ‘Dedos de Cheetos’, agora elevando ao patamar de ‘Dedos Foliões de CHEETOS’, garantindo muita diversão e zero perrengue para os nossos foliões. O Nordeste, em especial, é uma praça estratégica, onde o público vive intensamente a cultura do Carnaval, e por isso ampliamos nossos investimentos regionais em Salvador e Recife, criando conexões reais com nossos consumidores”, explica Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.
Todo o crescimento da marca está ancorado na estratégia de PepsiCo do Brasil de proporcionar momentos de descontração e diversão com produtos da companhia, por meio do consumo “on the go”, incentivando pessoas a viver novas experiências em lugares diversos - e, nessas ocasiões, poderem escolher consumir algo saboroso, para celebrar a “quebra da rotina”.
Para ficar por dentro das próximas ativações de CHEETOS®, siga a marca no Instagram, TikTok e Twitter.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA CHEETOS® CARNAVAL 2026
Título da campanha: CHEETOS® CARNAVAL 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: CHEETOS® CARNAVAL 2026
Produto: Cheetos
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Lincoln Ureshino, Pedro Alonso e Rafael Bornacina
COO: Rafaela Alves
VP de Atendimento e Negócios: Carolina Escorel
Atendimento: Marcelo Porto, Caroline Lima, Cairo Ribas e Marya Victoria Moura
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Lucas Zem, Alana Moraes, Gustavo Oliveira e Isabela Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena e Noah Domingues
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
PepsiCo: Cecília Dias, Samia Chehab, Laila Antunes, Carla Lufti, Ana Laura Ribeiro dos Santos, Julia Teixeira, Sara Nascimento, Giovanna Miranda, Brenda Novais e Renata Petrecca
Agência de Mídia Digital | Ampfy
VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de mídia: Camila Costa e Marina Ramalho
Planejamento e Operação de mídia: Mariana Corrêa, Gabrielle Kovalski, Fernando Allain, Jhenifer Karoline e Byanca Meta
Agência de PR | Inpress Porter Novelli
Gerente de atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade, Maria Clara Conceição e Manuela Carrijó.
Agência de conteúdo | BR Media
Diretora de conta: Bianca Chagas
Diretora Comercial: Thais Semer
Diretora de B.I: Andrea Cabral
Sales: Mariana Midea
Gerente de conta: Raíssa Souza
Gerente de produção artística: Luísa Sabino
Gerente de atendimento MIS: Nicole Maciel
Supervisor de Data Insights: João Leite
Especialista de planejamento: Henrique Galante
Atendimento Sênior: Paola Segura
Atendimento Pleno: Rodrigo Ribeiro
Analista de B.I: Manuela Sallum
Analista de planejamento: Giovanni Ruiz
Analista de planejamento: Larissa Duarte
Atendimento MIS: Vittoria Cremonese
Atendimento MIS: Julia Oliveira